このレッスンでは、Instagramでビジネスを宣伝する方法を説明します。
ビジネスの連絡先情報やその他の関連情報を記載したInstagramビジネスプロフィールを設定します。最新の写真や動画を投稿してアカウントをアクティブに保っておくと、利用者が広告からプロフィールにアクセスする際に、ビジネスの信頼性を確立できます。
このレッスンの学習内容:
- Instagramアカウントから広告を作成します。
Instagramで広告を掲載する
Instagramで広告を掲載すると、フォロワーでない人に見つけてもらえます。広告を見た人にアクションを促すこともできます。広告は位置情報、興味・関心などに基づいて、自社ビジネスと交流する可能性が高い人にリーチするのに役立ちます。広告の作成は、既存のコンテンツを利用してInstagramアプリから直接行うことができます。広告はInstagramのフィード、ストーリーズ、発見タブに表示されます。
Instagramビジネスアカウントをお持ちの場合、既存の投稿またはストーリーズを宣伝して広告に変換することができます。お持ちでない場合はビジネスアカウントの設定方法をご覧ください。
Little LemonのマーケティングスペシャリストであるTahrrishaは、Little LemonのInstagramビジネスアカウントを作成し、フォロワーのためにストーリーズやフィードに投稿を始めました。Instagramの広告で、より多くの人にリーチする方法を知りたいと思っています。*
*注: Little LemonはMetaクリエイティブショップがデザインした架空のビジネスです。実在のビジネスにより制作されたコンテンツとの類似が万一あったとしても、それらは意図的なものでは一切ありません。
Instagramで広告を掲載する準備をする
Instagramを使用すると、ビジネスにとって重要な顧客とつながることができます。情報を整理し時間を節約してビジネスを拡大できるよう、広告を掲載する前にプランを用意しましょう。
TahrrishaはInstagramでLittle Lemonの広告を作成する前に、マーケティング目標を達成するための計画を立てます。
以下の手順で広告プランを考えます。
矢印をクリックすると詳細が表示されます。
ステップ1. Instagramでプレゼンスを確立する
ステップ2. 目標を設定する
広告で達成したい目標は何ですか。SMARTな目標を設定しましょう。目標は具体的で測定可能、達成可能で関連性が高く、期限を定めた内容にする必要があります。例えば、1か月以内にフォロワーを500人に増やすという目標を立てることができます。
ステップ3. リーチするターゲットを決定する
投稿を宣伝する際は、その投稿のターゲットオーディエンスを設定することができます。顧客になる可能性が最も高い人に広告が表示されるようにオーディエンスを設定します。
ステップ4. コンテンツカレンダーを作成する
コンテンツカレンダーは、後で広告として使用できる投稿やストーリーズの計画に活用できます。投稿としても将来の広告としても使えるように、キャプションを事前に書いておきましょう。
ステップ5. 最適なコンテンツを選択する
広告として宣伝する投稿やストーリーズを選択する際は、ブランドの個性を表す写真や動画を使用して、見る人の注目を集めましょう。インサイトを使用して、投稿やストーリーズのパフォーマンスを詳しく把握します。
Tahrrishaは最新の連絡先情報とビジネス情報を含めてLittle Lemonのプロフィールを設定しました。投稿やストーリーズを毎日、リールを毎週作成し、プレゼンスを確立します。ターゲットオーディエンスについては、地中海料理、レストラン、モダンクッキングに関連したアカウントをフォローしている人たちであると判断しました。Tahrrishaはコンテンツカレンダーを使用して、後で広告として使えるキャプションをつけた投稿を計画しています。また、インサイトを活用して、最も人気の高い投稿に関する詳しい情報を確認し、「いいね！」、シェア、コメントが最も多かったコンテンツを特定しました。
投稿やストーリーズを広告に変えるには、AppleのApp StoreまたはGoogle PlayストアからInstagramアプリをダウンロードしてください。
投稿やストーリーズを広告に変換する
広告は位置情報、興味・関心などに基づいて、自社ビジネスと交流する可能性が高い人にリーチするのに役立ちます。Instagramでは、既存の投稿やストーリーズを広告に変えられます。広告に変換するには、投稿やストーリーズの[投稿を宣伝]ボタンを選択します。
矢印をクリックすると詳細が表示されます。
投稿をInstagram広告に変換するには:
プロフィールに移動します。
広告に変換する投稿をタップします。
投稿画像の下の[投稿を宣伝]をタップします。
ストーリーズを広告に変換するには:
プロフィールアイコンをタップしてストーリーズを表示します。
広告に変換するストーリーズを選択します。
左下の[宣伝する]をタップします。
TahrrishaはLittle Lemonのコンテンツを確認し、広告に変換する投稿を選択します。広告を公開する前に、ビジネスゴールに合わせてカスタマイズする必要があります。
広告をカスタマイズする
広告に変換する投稿またはストーリーズを選択したら、広告を見た人の誘導先、リーチする対象者、広告の予算、広告の掲載期間を決める必要があります。
広告のリンク先を選択する
広告を見た人の誘導先を選択します。
矢印をクリックすると詳細が表示されます。
プロフィールへのアクセスを増やす
広告を見た人にほかのコンテンツを見せてアカウントをフォローしてもらいたい場合は、プロフィールに誘導します。このオプションを使用すると、商品やサービス、ポートフォリオ、ブランドを紹介できます。これにより、アカウントをフォローし、ビジネスについての詳細情報を得る人が増える可能性があります。
TahrrishaがLittle Lemonのアカウントのオーディエンス拡大を目標にしているなら、「プロフィールへのアクセスを増やす」を選択します。
ウェブサイトへのアクセスを増やす
オンラインストアの閲覧、イベントに関する情報の確認、特別クーポンやメーリングリストへの登録などのアクションを促す場合は、このオプションを選択します。この目標を選択すると、アクションボタンを追加して「詳しくはこちら」や「購入する」などのアクションを促すことができます。
TahrrishaがLittle Lemonのウェブサイトへのトラフィック増加を目標にしているなら、「ウェブサイトへのアクセスを増やす」を選択します。
問い合わせを増やす
サービスを提供していて、潜在顧客にリクエストや予約、相談に関する問い合わせを促す場合は、「問い合わせを増やす」を使用します。目標にメッセージを選択する場合は、キャプションに質問や会話のきっかけを追加してやり取りを促しましょう。
Tahrrishaが、より多くの顧客にLittle Lemonの新しいメニューを試してもらいたいと考えるなら、「問い合わせを増やす」を選択します。
オーディエンスを選択する
広告の効果を高めるには、リーチの対象者を決める必要があります。広告に自動オーディエンスを選択するか、独自のオーディエンスを作成することができます。自動オーディエンスを選択すると、フォロワーと共通の特徴を持つ人や以前コンテンツに反応した人が広告のターゲットに設定されます。独自のオーディエンスを作成すると、地域、年齢、興味・関心、性別に基づいて、独自のターゲット層を構築できます。
インサイトを基に、TahrrishaはLittle Lemonの代表的な顧客は大都市に住む25～44歳の人であると判断しました。
予算と期間を設定する
予算は広告が表示される人の数に影響します。予算を増やすと広告でリーチできる人数が増えます。掲載期間では、広告をどれだけの間、どのように配信するかを指定します。予算や掲載期間は、ビジネスゴールやイベント(セールや新商品の発売など)に合わせて調節できます。
Tahrrishaは今後2週間、1日$5の予算でLittle Lemonの広告を掲載することにします。
広告の審査提出と表示
広告の作成が完了したら、広告ポリシーに準拠していることを確認するための審査に提出します。提出した広告は[広告ツール]タブで確認できます。
矢印をクリックすると詳細が表示されます。
広告を審査に提出する
広告を作成したら、内容を確認してから、広告の審査に提出できます。
[広告のプレビュー]を選択すると、広告がフィード投稿、ストーリーズ、発見タブでどのように表示されるかを確認できます。
リンク先、オーディエンス、予算、掲載期間、支払い情報をチェックしてください。
確認が終わったら、[投稿を宣伝]を選択します。
TahrrishaはLittle Lemonの広告を完成させ、プレビューを行って内容が正確であることを確認し、審査に提出します。
広告を表示させる
広告を審査に提出したら、[広告ツール]ボタンを使用して、宣伝したコンテンツを表示することができます。
Instagramプロフィールに移動します。
プロフィールの説明の下にある[広告ツール]ボタンを選択します。
広告を審査に提出した後で、Tahrrishaはすべての宣伝したコンテンツを[広告ツール]で確認できます。
投稿やストーリーズを広告に変えるには、AppleのApp StoreまたはGoogle PlayストアからInstagramアプリをダウンロードします。
主なポイント
[投稿を宣伝]ボタンを選択すると、投稿やストーリーズをInstagram広告に変換できます。
目標、オーディエンス、予算、掲載期間に基づいて広告をカスタマイズします。